网游代言之明星篇——周杰伦与梦幻西游

2010-09-10 15:35　责任编辑：试玩网 ?? ?? 点击统计

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来源/试玩网文/雷霆之锤
    如今的网游市场越做越大，日益涌现的网游作品大有乱花渐欲迷人眼之势，在如此纷乱的割据局面中，想杀出一条血路可不是一件容易的事，各大游戏厂商想多切一块蛋糕自然就得似八仙过海一般各显神通了。
    不知何时起，找明星代言成为了各种商品的一大宣传方式。而如今，当跨界合作成为营销的一大趋势，网络游戏也纷纷扯起某某代言、某某形象大使的旗帜，为自己大作宣传。有鉴于此，试玩网新增最成功的网游代言这一话题与大家一同讨论。今天我们就以最近的周杰伦代言《梦幻西游》一例，来谈一谈网游为何要找明星来代言。
    周杰伦，不用多说，被称为“亚洲流行天王”、“华语乐坛第一人”的他早已为人所熟知，而《梦幻西游》则是一款发行已逾7年却至今仍为玩家所喜爱，并于今年7月再创国内在线人数新高的纪录的网络游戏，这分别为音乐界与网游界的两大巨头的强强联合可谓是典型的跨界合作了。
    那么为什么《梦幻西游》选择找周杰伦作为形象代言呢，仅仅是因为周杰伦名气够大么？而周杰伦又为什么会答应网易来做《梦幻西游》的代言呢，仅仅是因为有不菲的代言费么？不，没有这么简单，虽然或多或少有这些因素的影响，但绝不是仅此而已。
    若是《梦幻西游》仅仅是需要一个名气够大的明星来为自己做宣传，那可选的人多了去了，例如被摆上台面与周杰伦同为候选人的吴尊、RAIN、韩庚几位也是演艺生涯正如日中天的几位大牌明星，为何不找别人偏偏要找周杰伦呢？同样周杰伦若是单纯想要赚钱，相信有大票的商家愿意用大笔金银来邀请周董出手一次，况且周杰伦今年正忙于其《2010超时代演唱会》的世界巡回演出，为何偏偏要接手这一单代言呢？
    那么我们就分以下几个方面来分析好了：
    首先，周杰伦是一名典型的创作型歌手，作词、作曲、制作样样皆通，而又是他开创了华语流行音乐“中国风”的先风，这与《梦幻西游》的特点异常吻合，《梦幻西游》是一款纯粹的国产游戏，开发人员全部由国人组成，而其游戏内容也处处体现了中国的传统文化，两个均可称为“原创”典范，而风格上的相似更是令两者平添了不少契合点。
    第二，周杰伦的粉丝群主要集中在20岁左右的人群，也就是我们常说的“80后”与“90后”了，而《梦幻西游》的主要玩家群体同样属于这一年龄段，且同样以学生为主。从而受众上的重叠使双方的得以最大程度上的共享各自的忠实簇拥者这一重要资源。对于一个品牌来说，知名度和忠实用户数量是生存的基础，而这两个属性都经过时间的沉淀以及曾经的巨额投入、赌博性质的抉择换取的，无法通过简单的金钱堆砌而达成。而对于周杰伦与《梦幻西游》来说亦是如此，因而这双方的合作使得他们可以用最简单同时几乎是零成本来享受对方的知名度和市场。

梦幻西游&周杰伦人群属性分布（百度指数）

    第三，周杰伦的公众形象一直保持的很好，在第二届中国演艺名人公众形象满意度调查中名列前十，可称得上是优质偶像的代表。而代言人良好的形象对网易这种大型集团来说是非常重要的事情。而《梦幻西游》在玩家中的良好口碑也对周杰伦不会造成什么坏影响，这是一个良性循环，双方互惠互利。
    其实说来说去，关键之处还是在于代言人与产品的契合度，在这一前提下，两者的合作效果获得了1+1>2的效果。当然并不是说简简单单一个发布会，一个声明就能达到如此效果。双方作出了大量的配合才使得合作的效益得以最大化。
    《梦幻西游》方面在游戏中加入周杰伦的NPC，并对玩家发放礼物与周杰伦特别任务，可通过完成任务获得特别道具“周杰伦守护神”与积分并有机会获得令牌，集齐“周”“杰”“伦”“爱”“梦”“幻”“西”“游”八种令牌就可以找周杰伦NPC参加抽奖。有机会抽到实物大奖，其中就有演唱会门票。还开放了周杰伦副本，里面包含有周杰伦的歌曲元素，同样最后也可以获得积分与经验。

周杰伦NPC

而周杰伦方面呢，联手有着小杰伦之称的侯高俊杰拍摄了《梦幻西游》的最新宣传片，并在最近参与录制了湖南卫视的“天天向上”梦幻西游专场，还有各种场合的宣传，演唱会活动上的合作，可谓尽心尽力。

《天天向上》梦幻西游专场

这双方的配合使得双方本身的受众或主动或被动的相互接触到对方，使得双方的忠实用户群得以最大程度上的共享，从而双方皆可获得更大的利益，更多的用户，更广的市场。而在各大媒体的大肆宣传还能吸引到新的用户群，互惠互利，是合则两利的典型。
最后附上试玩网玩家相关发言，请看：
xiekai04（试玩网ID，下同）：我认为最成功的网游代言是周杰伦代言的《梦幻西游》：6月29日，网易正式宣布亚洲小天王周杰伦正式成为《梦幻西游》品牌代言人，双方巨大的影响力加上双方高度的品牌契合度，让这一合作备受万众瞩目。
芒果e680g：我认为最成功的网游代言是周杰伦代言的梦幻西游。首先梦幻西游这款游戏的火热程度不言而喻，创下同时在线人数最多的游戏记录，再配合当时火热一时的周董，不火都难。我觉得网游代言对于网游的宣传肯定是有利的，毕竟你可能不知道这个游戏，但大明星你可能听过，或者看过他的电视电影什么的，从而关注这款游戏，如果你是该明星的粉丝，冲这个没准你就会去玩会。被代言的网游中吸引了我的就是梦幻西游，首先比较喜欢这款游戏，上手简单，元素丰富，造型吸引人，玩家比较多，最主要的是外挂少，再加上周董的代言，所以选择他。
14030159：我觉得网游代言对于网游有帮助哦。就像周杰伦。代言个西游。N年的游戏哦。新玩家又增了不少哦。

以上数据与玩家评论均来源于试玩网（shiwan.com）